Come configurare Google Shopping per un negozio eCommerce
A differenza di altri motori di comparazione dei prezzi, non esiste un modo diretto per inserire e promuovere i propri prodotti su Google Shopping. È necessario seguire alcuni passaggi e diverse piattaforme per configurare l'eCommerce Google Shopping ed elencare i propri prodotti sulla piattaforma.
Questo processo prevede due elementi principali: un account Google Merchant Center e un feed per la piattaforma eCommerce Google Shopping. Inoltre, è necessario un account Google Ads per eseguire annunci Shopping a pagamento.
Creare un account Google Merchant Center
Google Merchant Center è una piattaforma gratuita che le aziende come la vostra possono utilizzare per caricare il loro catalogo prodotti su Google. Questo vi permette di mostrare i vostri prodotti nei risultati di Google Shopping, che vengono visualizzati in modo prominente nella pagina dei risultati di ricerca di Google.
Oltre a Google Shopping e alla SERP, GMC (Google Merchant Center) mostra i vostri prodotti anche su Google Immagini e YouTube.
È possibile registrare gratuitamente un account GMC con il proprio indirizzo Gmail. Vi illustriamo i passi da seguire.
Registrazione di un account GMC
Dopo aver inserito il vostro indirizzo Gmail e passare alla schermata successiva, dovrete inserire il nome della vostra attività, la sede e il fuso orario. Successivamente, è necessario confermare dove si desidera che i clienti effettuino il checkout una volta cliccato su un annuncio Shopping su Google.
Anche i negozi locali che non hanno un negozio online possono inserire e promuovere i loro prodotti su Google Shopping. Possono selezionare la terza opzione e Google Shopping visualizzerà la mappa della posizione del loro negozio una volta che un utente fa clic sul loro annuncio.
Come abbiamo già detto, i vostri clienti possono anche effettuare il check-out direttamente da Google Shopping. Per farlo, selezionate la seconda opzione. Altrimenti, selezionate la prima opzione se volete semplicemente reindirizzarli al vostro negozio di e-commerce.
È possibile scegliere la piattaforma se si utilizza una delle piattaforme di e-commerce.
Questo era il processo di registrazione dell'account GMC principale. Per promuovere i vostri prodotti su Google Shopping per il commercio elettronico, dovrete completare i seguenti passaggi.
Inserire i propri prodotti su GMC
Il primo passo vi chiederà di inserire i dati della vostra attività di commercio elettronico.
Nella fase successiva, dovrete verificare il vostro sito web di commercio elettronico. Inserite l'URL del vostro sito web. Google Merchant Center (GMC) offre due modi per verificare il vostro sito WordPress:
In seguito, GMC vi chiederà i dati relativi alla spedizione e all'imposta sulle vendite. Il sesto passo è quello in cui avviene l'azione. È necessario iniziare ad aggiungere i prodotti.
È possibile aggiungere un singolo prodotto alla volta o caricare un feed di Google Shopping per caricare in blocco tutti i prodotti del negozio di e-commerce. Prima di procedere, è necessario creare un feed Google Shopping per eCommerce.
Come creare un feed di prodotti Google Shopping per eCommerce
Pensate al Google Merchant Center come a una biblioteca e all'account Google Ads come a un bibliotecario. Il feed prodotto di Google Shopping è come i libri della biblioteca. Senza i libri, il bibliotecario non avrebbe nulla per aiutare le persone a trovare le informazioni di cui hanno bisogno.
Proprio come una biblioteca ha bisogno di una collezione di libri ben fornita per essere utile, una campagna Google Shopping di successo si basa su un feed di prodotti completo per aiutare i clienti a trovare i prodotti che stanno cercando.
Un feed di prodotti è come un catalogo di prodotti. Nella maggior parte dei casi si tratta di un file di foglio di calcolo in cui vengono inserite le informazioni sui prodotti eCommerce. Un feed eCommerce Google Shopping contiene informazioni sui vostri prodotti, come il titolo, la descrizione, il prezzo, le immagini, ecc.
Il feed prodotto è la base delle vostre campagne Google Shopping per il commercio elettronico. È l'informazione che Google utilizza per visualizzare i vostri prodotti nei risultati di ricerca e negli annunci shopping. È quindi importante assicurarsi che il feed dei prodotti sia accurato e aggiornato.
Cosa sono gli attributi in un feed di Google Shopping per il commercio elettronico?
In un feed di prodotti di Google Shopping, gli attributi sono i dettagli o le informazioni specifiche sui vostri prodotti che includete nel feed. Google utilizza questi attributi per mostrare i vostri prodotti negli annunci di Google Shopping e nei risultati di ricerca.
Attualmente esistono oltre 170 attributi diversi che è possibile includere nel feed dei prodotti. Google li ha suddivisi in 10 categorie:
- Dati di base del prodotto: Totale 9 attributi
- Descrizione dettagliata del prodotto: Totale 4 attributi
- Categoria del prodotto: Totale 11 attributi
- Prezzo e disponibilità: Totale 8 attributi
- Identificatori del prodotto: Totale 5 attributi
- Destinazioni: Totale 2 attributi
- Spedizione: Totale 4 attributi
- Tasse: Totale 2 attributi
- Mercati: Totale 3 attributi
- Campagne commerciali: Totale 7 attributi
Gli attributi specifici da includere nel feed dei prodotti dipendono dai prodotti che vendete e da dove li vendete. Tuttavia, è importante includere il maggior numero possibile di attributi per garantire la visibilità dei prodotti nei risultati di ricerca di Google Shopping.
- Attributi comuni di Google Shopping per il commercio elettronico
- Alcuni degli attributi più importanti sono:
- ID prodotto: È un identificativo univoco del prodotto.
- Titolo: È il nome del prodotto.
- Descrizione: È una breve descrizione del prodotto.
- URL del prodotto: È l'URL della pagina del prodotto sul vostro sito web.
- Categoria: È la categoria del prodotto nella tassonomia di Google.
- URL immagine: È l'URL dell'immagine del prodotto.
- Disponibilità in magazzino: Indica se il prodotto è disponibile in magazzino.
Gestire efficacemente l'inventario e le scorte con Cuborio è facile e veloce e permette di evitare lo stato di out-of-stock e over-stock. Sincronizzate i dati dell'inventario sul vostro sito eCommerce e sui vostri negozi.
- Prezzo normale: È il prezzo normale del prodotto.
- GTIN/MPN: Sono gli identificatori unici del prodotto.
- Condizione del prodotto: Indica le condizioni del prodotto.
- Produttore: Indica il produttore del prodotto.
Includendo gli attributi giusti nel vostro feed prodotto, potete migliorare la visibilità dei vostri prodotti in Google Shopping e raggiungere un maggior numero di potenziali clienti.
Come creare un feed di prodotto per Google Shopping per l'eCommerce Cuborio
Se avete familiarità con software come Microsoft Excel o con creatori di fogli di calcolo online come Google Sheets, creare un feed non sarà un compito difficile. Si possono inserire gli attributi come intestazioni di colonna e copiarvi sotto i dati dei prodotti del proprio negozio online.
Scosigliamo vivamente questo processo manuale per evitare errori, ma soprattutto perché Cuborio permette di estrarre i fogli di calcolo in modo automatico così da evitare di aggiungere i prodotti uno per uno all'account GMC.
L'inserimento manuale dei prodotti non è un modo affidabile per ottenere i vostri prodotti su Google Shopping. È necessario utilizzare una soluzione automatizzata per garantire che i prodotti vengano approvati e visualizzati correttamente.
Utilizzando una soluzione automatizzata, potete evitare le difficoltà e gli errori associati ai feed di prodotto manuali e migliorare la visibilità e le prestazioni delle vostre campagne Google Shopping.
Per completare e avviare la campagna pubblicitaria, seguite le istruzioni per impostare la strategia di offerta, i gruppi di annunci e altre impostazioni. Google creerà automaticamente gli annunci di prodotto in base ai dati contenuti nel feed di prodotto e li visualizzerà nei risultati di ricerca pertinenti.
Per fare in modo che Google visualizzi le offerte di prodotti in modo accurato, è necessario assicurarsi che il feed inviato sia accurato. Inoltre, è necessario suddividere ulteriormente i gruppi di prodotti in modo da poter creare strategie di offerta pertinenti ed efficienti per gli annunci di prodotti.
Domande frequenti
Come posso misurare il successo delle mie campagne Google Shopping?
Per valutare l'efficacia delle campagne Google Shopping è necessario monitorare metriche chiave come il tasso di clic (CTR), il costo per clic (CPC), il tasso di conversione, la posizione media e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Queste metriche fungono da bussola, guidandovi verso la comprensione dell'impatto e delle prestazioni delle vostre campagne.
Che ruolo hanno le recensioni e le valutazioni nelle campagne Google Shopping?
Le recensioni e le valutazioni possono contribuire a migliorare la visibilità e il tasso di clic degli annunci di Google Shopping.
Conclusioni
Le persone che visitano Google Shopping sono generalmente lì con l'unico scopo di confrontare i prezzi e acquistare il prodotto che stanno cercando. Questo rende Google Shopping una piattaforma molto efficace per aumentare il traffico e le conversioni.
Inserendo i vostri prodotti su questa piattaforma, avrete maggiori possibilità di raggiungere i vostri potenziali clienti e di far crescere la vostra attività di eCommerce. Spero che questo articolo su Google Shopping per l'eCommerce vi guidi a inserire i vostri prodotti sulla piattaforma gigante.
