Cara mengonfigurasi Google Shopping untuk toko eCommerce
Berbeda dengan mesin perbandingan harga lainnya, tidak ada cara langsung untuk memasukkan dan mempromosikan produk Anda di Google Shopping. Anda perlu mengikuti beberapa langkah dan menggunakan beberapa platform untuk mengonfigurasi Google Shopping eCommerce dan mendaftarkan produk Anda di platform tersebut.
Proses ini melibatkan dua elemen utama: akun Google Merchant Center dan feed untuk platform eCommerce Google Shopping. Selain itu, Anda memerlukan akun Google Ads untuk menjalankan iklan Shopping berbayar.
Membuat akun Google Merchant Center
Google Merchant Center adalah platform gratis yang dapat digunakan oleh perusahaan seperti milik Anda untuk mengunggah katalog produk mereka ke Google. Hal ini memungkinkan Anda menampilkan produk Anda di hasil Google Shopping, yang ditampilkan secara menonjol di halaman hasil pencarian Google.
Selain Google Shopping dan SERP, GMC (Google Merchant Center) juga menampilkan produk Anda di Google Images dan YouTube.
Anda dapat mendaftar akun GMC secara gratis dengan alamat Gmail Anda. Berikut adalah langkah-langkah yang harus diikuti.
Mendaftar akun GMC
Setelah memasukkan alamat Gmail Anda dan melanjutkan ke layar berikutnya, Anda harus memasukkan nama bisnis, lokasi, dan zona waktu Anda. Selanjutnya, Anda harus mengonfirmasi di mana Anda ingin pelanggan melakukan pembayaran setelah mengklik iklan Shopping di Google.
Bahkan toko lokal yang tidak memiliki toko online dapat memasukkan dan mempromosikan produk mereka di Google Shopping. Mereka dapat memilih opsi ketiga dan Google Shopping akan menampilkan peta lokasi toko mereka setelah pengguna mengklik iklan mereka.
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, pelanggan Anda juga dapat melakukan checkout langsung dari Google Shopping. Untuk melakukannya, pilih opsi kedua. Jika tidak, pilih opsi pertama jika Anda hanya ingin mengarahkan mereka ke toko e-commerce Anda.
Anda dapat memilih platform jika menggunakan salah satu platform e-commerce.
Itulah proses pendaftaran akun GMC utama. Untuk mempromosikan produk Anda di Google Shopping untuk e-commerce, Anda harus menyelesaikan langkah-langkah berikut.
Masukkan produk Anda ke GMC
Langkah pertama akan meminta Anda untuk memasukkan data bisnis e-commerce Anda.
Pada langkah berikutnya, Anda harus memverifikasi situs web e-commerce Anda. Masukkan URL situs web Anda. Google Merchant Center (GMC) menawarkan dua cara untuk memverifikasi situs WordPress Anda:
Selanjutnya, GMC akan meminta data terkait pengiriman dan pajak penjualan. Langkah keenam adalah langkah yang paling penting. Anda harus mulai menambahkan produk.
Anda dapat menambahkan satu produk sekaligus atau mengunggah feed Google Shopping untuk mengunggah semua produk toko e-commerce secara massal. Sebelum melanjutkan, Anda perlu membuat feed Google Shopping untuk eCommerce.
Cara membuat feed produk Google Shopping untuk eCommerce
Bayangkan Google Merchant Center sebagai perpustakaan dan akun Google Ads sebagai pustakawan. Feed produk Google Shopping seperti buku-buku di perpustakaan. Tanpa buku, pustakawan tidak akan memiliki apa pun untuk membantu orang menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Sama seperti perpustakaan yang membutuhkan koleksi buku yang lengkap agar berguna, kampanye Google Shopping yang sukses didasarkan pada feed produk yang lengkap untuk membantu pelanggan menemukan produk yang mereka cari.
Feed produk seperti katalog produk. Dalam kebanyakan kasus, feed produk adalah file spreadsheet yang berisi informasi tentang produk eCommerce Anda. Feed eCommerce Google Shopping berisi informasi tentang produk Anda, seperti judul, deskripsi, harga, gambar, dll.
Feed produk adalah dasar dari kampanye Google Shopping eCommerce Anda. Ini adalah informasi yang digunakan Google untuk menampilkan produk Anda di hasil pencarian dan iklan belanja. Oleh karena itu, penting untuk memastikan bahwa feed produk akurat dan diperbarui.
Apa itu atribut dalam feed Google Shopping untuk eCommerce?
Dalam feed produk Google Shopping, atribut adalah detail atau informasi spesifik tentang produk Anda yang Anda sertakan dalam feed. Google menggunakan atribut ini untuk menampilkan produk Anda dalam iklan Google Shopping dan hasil pencarian.
Saat ini, ada lebih dari 170 atribut berbeda yang dapat Anda sertakan dalam feed produk. Google telah membaginya menjadi 10 kategori:
- Data dasar produk: Total 9 atribut
- Deskripsi produk terperinci: Total 4 atribut
- Kategori produk: Total 11 atribut
- Harga dan ketersediaan: Total 8 atribut
- Pengidentifikasi produk: Total 5 atribut
- Destinasi: Total 2 atribut
- Pengiriman: Total 4 atribut
- Pajak: Total 2 atribut
- Pasar: Total 3 atribut
- Kampanye pemasaran: Total 7 atribut
Atribut spesifik yang harus disertakan dalam feed produk bergantung pada produk yang Anda jual dan di mana Anda menjualnya. Namun, penting untuk menyertakan sebanyak mungkin atribut untuk memastikan visibilitas produk dalam hasil pencarian Google Shopping.
- Atribut umum Google Shopping untuk e-commerce
- Beberapa atribut yang paling penting adalah:
- ID produk: Ini adalah identifikasi unik untuk produk.
- Judul: Ini adalah nama produk.
- Deskripsi: Ini adalah deskripsi singkat tentang produk.
- URL produk: Ini adalah URL halaman produk di situs web Anda.
- Kategori: Ini adalah kategori produk dalam taksonomi Google.
- URL gambar: Ini adalah URL gambar produk.
- Ketersediaan stok: Menunjukkan apakah produk tersedia di stok.
Mengelola inventaris dan stok dengan Cuborio mudah dan cepat, serta membantu menghindari kehabisan stok dan kelebihan stok. Sinkronkan data inventaris di situs eCommerce dan toko Anda.
- Harga normal: Ini adalah harga normal produk.
- GTIN/MPN: Ini adalah pengenal unik produk.
- Kondisi produk: Menunjukkan kondisi produk.
- Pabrikan: Menunjukkan pabrikan produk.
Dengan menyertakan atribut yang tepat dalam feed produk Anda, Anda dapat meningkatkan visibilitas produk Anda di Google Shopping dan menjangkau lebih banyak calon pelanggan.
Cara membuat feed produk untuk Google Shopping untuk eCommerce Cuborio
Jika Anda terbiasa dengan perangkat lunak seperti Microsoft Excel atau alat spreadsheet online seperti Google Sheets, membuat feed bukanlah tugas yang sulit. Anda dapat memasukkan atribut sebagai judul kolom dan menyalin data produk dari toko online Anda ke dalamnya.
Kami sangat tidak menyarankan proses manual ini untuk menghindari kesalahan, tetapi terutama karena Cuborio memungkinkan Anda mengekstrak spreadsheet secara otomatis sehingga Anda tidak perlu menambahkan produk satu per satu ke akun GMC.
Pengisian produk secara manual bukanlah cara yang andal untuk menampilkan produk Anda di Google Shopping. Anda perlu menggunakan solusi otomatis untuk memastikan produk disetujui dan ditampilkan dengan benar.
Dengan menggunakan solusi otomatis, Anda dapat menghindari kesulitan dan kesalahan yang terkait dengan feed produk manual serta meningkatkan visibilitas dan kinerja kampanye Google Shopping Anda.
Untuk menyelesaikan dan memulai kampanye iklan, ikuti petunjuk untuk mengatur strategi penawaran, grup iklan, dan pengaturan lainnya. Google akan secara otomatis membuat iklan produk berdasarkan data yang ada di feed produk dan menampilkannya di hasil pencarian yang relevan.
Agar Google menampilkan penawaran produk secara akurat, Anda harus memastikan bahwa feed yang dikirimkan akurat. Selain itu, Anda perlu membagi grup produk lebih lanjut agar dapat membuat strategi penawaran yang relevan dan efisien untuk iklan produk.
Pertanyaan Umum
Bagaimana cara mengukur keberhasilan kampanye Google Shopping saya?
Untuk mengevaluasi keefektifan kampanye Google Shopping, Anda perlu memantau metrik utama seperti rasio klik-tayang (CTR), biaya per klik (CPC), rasio konversi, posisi rata-rata, dan laba atas pengeluaran iklan (ROAS). Metrik ini berfungsi sebagai kompas yang memandu Anda untuk memahami dampak dan kinerja kampanye Anda.
Apa peran ulasan dan penilaian dalam kampanye Google Shopping?
Ulasan dan penilaian dapat membantu meningkatkan visibilitas dan tingkat klik iklan Google Shopping.
Kesimpulan
Orang-orang yang mengunjungi Google Shopping umumnya berada di sana dengan tujuan tunggal untuk membandingkan harga dan membeli produk yang mereka cari. Hal ini menjadikan Google Shopping sebagai platform yang sangat efektif untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi.
Dengan memasukkan produk Anda ke platform ini, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk menjangkau calon pelanggan dan mengembangkan bisnis eCommerce Anda. Semoga artikel ini tentang Google Shopping untuk eCommerce dapat membimbing Anda dalam memasukkan produk Anda ke platform raksasa web ini.
