Cara menyiapkan Google Shopping untuk toko eCommerce
Tidak seperti mesin pembanding harga lainnya, tidak ada cara langsung untuk mencantumkan dan mempromosikan produk Anda di Google Shopping. Anda harus mengikuti langkah-langkah tertentu dan platform yang berbeda untuk mengonfigurasi Google Shopping eCommerce dan mendaftarkan produk seseorang di platform tersebut.
Proses ini melibatkan dua elemen utama: akun Google Merchant Center dan feed untuk platform eCommerce Google Shopping. Selain itu, diperlukan akun Google Ads untuk menjalankan iklan Shopping berbayar.
Membuat akun Google Merchant Center
Google Merchant Center adalah platform gratis yang dapat digunakan perusahaan seperti Anda untuk mengunggah katalog produk ke Google. Hal ini memungkinkan Anda untuk menampilkan produk Anda di hasil Google Shopping, yang ditampilkan secara mencolok di halaman hasil pencarian Google.
Selain Google Shopping dan SERP, GMC(Google Merchant Center) juga menampilkan produk Anda di Google Images dan YouTube.
Anda dapat mendaftarkan akun GMC dengan alamat Gmail Anda secara gratis. Berikut langkah-langkah yang harus diikuti.
Mendaftarkan akun GMC
Setelah memasukkan alamat Gmail Anda dan melanjutkan ke layar berikutnya, Anda harus memasukkan nama bisnis, lokasi, dan zona waktu. Selanjutnya, Anda perlu mengonfirmasi di mana Anda ingin pelanggan melakukan pembayaran setelah mereka mengklik iklan Google Shopping.
Toko lokal yang tidak memiliki toko online juga dapat mendaftarkan dan mempromosikan produk mereka di Google Shopping. Mereka dapat memilih opsi ketiga dan Google Shopping akan menampilkan peta lokasi toko mereka setelah pengguna mengklik iklan mereka.
Seperti yang telah kami sebutkan, pelanggan Anda juga dapat melakukan check out langsung dari Google Shopping. Untuk melakukannya, pilih opsi kedua. Jika tidak, pilih opsi pertama jika Anda hanya ingin mengarahkan mereka ke toko e-commerce Anda.
Anda dapat memilih platform jika Anda menggunakan salah satu platform e-commerce.
Ini adalah proses pendaftaran untuk akun GMC utama. Untuk mempromosikan produk Anda di Google Shopping untuk e-commerce, Anda harus menyelesaikan langkah-langkah berikut.
Masukkan produk Anda di GMC
Langkah pertama akan meminta Anda memasukkan data bisnis e-commerce Anda.
Pada langkah berikutnya, Anda perlu memverifikasi situs web e-commerce Anda. Masukkan URL situs web Anda. Google Merchant Center (GMC) menawarkan dua cara untuk memverifikasi situs WordPress Anda:
Selanjutnya, GMC akan meminta data pengiriman dan pajak penjualan. Langkah keenam adalah di mana tindakan terjadi. Anda perlu mulai menambahkan produk.
Anda dapat menambahkan satu produk dalam satu waktu atau Anda dapat mengunggah feed Google Shopping untuk mengunggah secara massal semua produk di toko e-commerce Anda. Sebelum melanjutkan, Anda harus membuat feed Google Shopping untuk eCommerce.
Cara membuat feed produk Google Shopping untuk eCommerce
Bayangkan Google Merchant Center sebagai perpustakaan dan akun Google Ads sebagai pustakawan. Feed produk Google Shopping seperti buku-buku di perpustakaan. Tanpa buku-buku tersebut, pustakawan tidak akan bisa membantu orang menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Sama seperti perpustakaan yang membutuhkan koleksi buku yang lengkap agar bermanfaat, kampanye Google Shopping yang sukses bergantung pada feed produk yang komprehensif untuk membantu pelanggan menemukan produk yang mereka cari.
Umpan produk seperti katalog produk. Pada umumnya, feed produk berupa file spreadsheet yang berisi informasi produk eCommerce. Feed eCommerce Google Shopping berisi informasi tentang produk Anda, seperti judul, deskripsi, harga, gambar, dll.
Feed produk adalah dasar dari kampanye eCommerce Google Shopping Anda. Ini adalah informasi yang digunakan Google untuk menampilkan produk Anda di hasil penelusuran dan iklan belanja. Oleh karena itu, penting untuk memastikan bahwa feed produk Anda akurat dan terbaru.
Apa saja atribut yang ada di feed eCommerce Google Shopping?
Di feed produk Google Shopping, atribut adalah detail atau informasi spesifik tentang produk Anda yang Anda sertakan dalam feed. Google menggunakan atribut ini untuk menampilkan produk Anda di iklan Google Shopping dan hasil penelusuran.
Saat ini terdapat lebih dari 170 atribut berbeda yang dapat Anda sertakan dalam feed produk. Google telah membaginya menjadi 10 kategori:
- Data produk dasar: Total 9 atribut
- Deskripsi produk terperinci: Total 4 atribut
- Kategori produk: Total 11 atribut
- Harga dan ketersediaan: Total 8 atribut
- Pengenal produk: Total 5 atribut
- Tujuan: Total 2 atribut
- Pengiriman: Total 4 atribut
- Pajak: Total 2 atribut
- Pasar: Total 3 atribut
- Kampanye penjualan: Total 7 atribut
Atribut spesifik yang harus disertakan dalam feed produk bergantung pada produk yang Anda jual dan tempat Anda menjualnya. Namun, penting untuk menyertakan atribut sebanyak mungkin untuk memastikan visibilitas produk Anda di hasil penelusuran Google Shopping.
- Atribut Google Shopping yang umum untuk e-commerce
- Beberapa atribut yang paling penting adalah:
- ID Produk: Ini adalah pengenal unik produk.
- Judul: Ini adalah nama produk.
- Deskripsi: Ini adalah deskripsi singkat produk.
- URL Produk: Ini adalah URL halaman produk di situs web Anda.
- Kategori: Merupakan kategori produk dalam taksonomi Google.
- URL gambar: Ini adalah URL gambar produk.
- Ketersediaan stok: Menunjukkan apakah produk tersedia.
Mengelola inventaris dan stok secara efektif dengan Cuborio cepat dan mudah dan memungkinkan Anda untuk menghindari status kehabisan stok dan kelebihan stok. Sinkronisasi data inventaris di situs eCommerce dan toko Anda.
- Harga normal: Ini adalah harga normal produk.
- GTIN/MPN: Ini adalah pengidentifikasi unik produk.
- Kondisi produk: Menunjukkan kondisi produk.
- Produsen: Menunjukkan produsen produk.
Dengan menyertakan atribut yang tepat di feed produk, Anda dapat meningkatkan visibilitas produk di Google Shopping dan menjangkau lebih banyak calon pelanggan.
Cara membuat feed produk untuk Google Shopping untuk eCommerce Cuborio
Jika Anda terbiasa dengan perangkat lunak seperti Microsoft Excel atau pembuat spreadsheet online seperti Google Sheets, membuat feed tidak akan menjadi tugas yang sulit. Anda dapat memasukkan atribut sebagai tajuk kolom dan menyalin data produk toko online Anda di bawahnya.
Kami sangat menyarankan agar Anda tidak melakukan proses manual ini untuk menghindari kesalahan, tetapi terutama karena Cuborio memungkinkan Anda mengekstrak spreadsheet secara otomatis sehingga Anda tidak perlu menambahkan produk satu per satu ke akun GMC Anda.
Entri produk secara manual bukanlah cara yang dapat diandalkan untuk memasukkan produk Anda di Google Shopping. Solusi otomatis harus digunakan untuk memastikan bahwa produk disetujui dan ditampilkan dengan benar.
Dengan menggunakan solusi otomatis, Anda dapat menghindari kesulitan dan kesalahan yang terkait dengan umpan produk manual dan meningkatkan visibilitas dan kinerja kampanye Google Shopping Anda.
Untuk menyelesaikan dan memulai kampanye iklan Anda, ikuti petunjuk untuk menyiapkan strategi penawaran, grup iklan, dan pengaturan lainnya. Google akan secara otomatis membuat iklan produk berdasarkan data di feed produk dan menampilkannya di hasil penelusuran yang relevan.
Agar Google dapat menampilkan tawaran produk secara akurat, Anda perlu memastikan bahwa feed yang dikirimkan akurat. Selain itu, perlu untuk membagi lebih lanjut grup produk sehingga strategi penawaran yang relevan dan efisien dapat dibuat untuk daftar produk.
Pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana cara mengukur keberhasilan kampanye Google Shopping saya?
Untuk menilai keefektifan kampanye Google Shopping, Anda perlu memantau metrik utama seperti rasio klik-tayang (CTR), biaya per klik (CPC), rasio konversi, posisi rata-rata, dan laba atas pengeluaran iklan (ROAS). Metrik ini bertindak sebagai kompas, memandu Anda untuk memahami dampak dan kinerja kampanye Anda.
Apa peran ulasan dan peringkat dalam kampanye Google Shopping?
Ulasan dan peringkat dapat membantu meningkatkan visibilitas dan rasio klik-tayang iklan Google Shopping.
Kesimpulan
Orang yang mengunjungi Google Shopping umumnya ada di sana dengan tujuan tunggal untuk membandingkan harga dan membeli produk yang mereka cari. Hal ini membuat Google Shopping menjadi platform yang sangat efektif untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi.
Dengan mendaftarkan produk Anda di platform ini, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menjangkau pelanggan potensial dan mengembangkan bisnis eCommerce Anda. Saya harap artikel tentang Google Shopping untuk eCommerce ini akan memandu Anda dalam menempatkan produk Anda di platform raksasa ini.
